Dior签赵丽颖，SKII签窦靖童，兰蔻签周冬雨，大牌都怎么选代言人？
最近微博上最火的话题，莫过于杨颖和赵丽颖成为了Dior新一季的品牌代言人，最让网友难以消化的大概是赵丽颖成为了大牌的代言人吧！网上的评价众说纷纭，分为两派，一派为赵丽颖开心，反对之声更是甚嚣尘上，众多网友觉得是赵丽颖配不上Dior。又比如SKII签了窦靖童，网友们觉得李嫣都比窦靖童更有潜力；又比如兰蔻签了周冬雨。
只能说我们越来越摸不准时尚大牌们的想法了，他们也越来越不按照常理出牌了。那么时尚大牌找代言人主要是看什么呢？可以说，中国市场不仅巨大，而且潜力无限，对于品牌们来说认知度很难塑造，当红明星来担任代言人可以说是互利互赢的，很容易就可以提升品牌知名度。同时，在这些高端奢侈品牌的强大资金支持下，明星的个人知名度也能有所提升。
随着国内消费水平的增长，越来越大的市场空白等待开发。消费主体也慢慢开始低龄化。这是个大方向，不可争议的事实。毕竟80后都被戏称“中年人”了吗。
1兰蔻去年夏天选择周冬雨，春夏两个小花不管是推广，还是软代言。都可以看得出品牌“年轻化”的进程，兰蔻首选是知名护肤品牌，但是在很长一段时间内都给国人一种妈妈才能用的错觉。观念根深蒂固，那怎么办呢？
为了赚年轻一代的钱，当然要拿出对策，第一步当然是选个年轻有活力的代言人啊。周冬雨气质很清新灵动，从山楂树之恋时期就可以看的出来，私下性格也是鬼马搞怪。“小黄鸭”形象没有招黑，反倒是圈了很多粉。春夏则是文艺气息非常浓，小姑娘平时就很有态度，特立独行，也没有要跟你玩小家碧玉的路线。现在年轻人不就这样吗。典型代表做代言人。不好吗？最重要的是，周冬雨，春夏二人当时拿了金马影后，金像影后不久。演技受到肯定，业务能力过关。证明不是花花肠子。所以啊，顺理成章当代言人。
赵丽颖代言迪奥风波不小，无非就是有些观众觉得这姑娘不够时尚，歧视人家土。迪奥这两年有很多大使，都是中国区“***”。其实都有一个共同点。当下最热，最能带货。
赵丽颖也不例外，虽然好像她的时尚***好像看起来不如杨颖之类的女星。但是，谁叫人家演的每部电视剧都是大热门ip，而且都大火了呢。从花千骨到后来的几部剧都一直高谈论度。已经是小花里很厉害的了。
窦靖童代言skii。我们看看skii以前的代言人挑选规则就不难发现，汤唯，倪妮，李心洁，清一色的气质型美女，普遍不是攻击性强，不是网红脸的类型。不得不说skii很会挑人，每个都跟品牌形象契合。要跟广告词契合，广告词都是什么，“触动奇迹”“勇敢改变”。
那现在的广告词是什么，新一轮推广的主题是“生而由我，随心而熠”。说神仙水让你绽放光芒。哎，你看窦靖童是不是就很符合了。在天后妈妈光环下做音乐，丝毫不差，出来的作品也是受到业内的一致赞赏，而且态度很反骨，朋克。天不怕地不怕的。可不是“生而由我”吗？
以上就是我个人的一些见解，各位路过的父老乡亲，麻烦给个赞吧。谢谢您嘞！！！
我们都知道，代言人是品牌推广的利剑，品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深入人心，迅速打开市场或维持产品销量。而近期一些大牌寻找的代言人似乎都有点出乎我们的想象，比如Dior签赵丽颖，SKII签窦靖童，兰蔻签周冬雨，Fendi签古力娜扎......这些大牌们到底都是如何选择代言人的？看中的都是代言人的什么能力呢？
大牌选择明星做代言人或者大使时，都比较谨慎。因为一旦选了不适合的代言人，可能会拉低品牌***。所以奢侈品牌更倾心那些有牛逼背景的名人，或者成名多年、在国际舞台上拿过大奖的明星。而赵丽颖、窦靖童、周冬雨、古力娜扎这几位新生代的年轻女星似乎不是很满足此项条件，像巩俐这种国际影后级别的拿下“伯爵全球品牌代言人”的Title才算是实至名归，大写的服！
明星的形象气质，无形中也代表了品牌的文化内涵、风格理念等。对于普通的消费者来说，透过一位鲜活常见的明星来了解奢侈品，远比读品牌历史和查看产品系列来的方便。Dior签下赵丽颖，官方发布中国区形象代言人消息时，就引起了众多议论，大部分的网友认为赵李颖的气质与Dior优雅的形象不符。包括SKII签窦靖童也是有点让人摸不着头脑。
品牌请名人代言早就是一种行内过时的做法，但这种过时跟一般的过时又不太一样。以往的过时就是被遗忘，或者说不流行，而品牌代言人是越过时越流行。有种资本家玩得乐此不彼状态。不过，代言费是否花得值，还取决于名人价值与品牌形象是否相称。
名人价值则取决于多方面因素：名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言，确切说来应该是请到最合适的人来代表产品、推销产品。
这其中名人评估中最重要的因素：
首先就是名人地位，其次是驾驭名人代言的要素。
名人等级：国际的还是本土的，媒体关注度，领导或支持性因素；
代言等级：名人的名字或形象出现在商品上的次数；
使用等级：用于何种活动：商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体；
关联等级：名人与产品是否相容，名人对产品的宣传力度。
其次预测名人价值某个通用的方式：
基于性格(P)、背景(C)，时间(T)，产品(P)和环境(G)这五大因素得出了一个评估公式:P(C+T)+(P x G)=V
比起清新脱俗，外表跟内在都清澈的像一汪泉水一样的女人有几个呢？第一个想到的就是她---刘诗诗啊。近年来，贵圈小花旦层出不穷，前几年的流量小花旦刘诗诗剧本接的越来越少，大家还在讨论她是否过气，其实越是不靠流量生存却还附有影响力，这才是最厉害的，但是当我们还在质疑她的时候，她早就默默的和大牌签约了，而且一个比一个好。
既TOD'S之后，刘诗诗又拿下一大奢侈品牌，10月26号，知名时尚欧米茄手表品牌，宣布刘诗诗加入该品牌，加入年任大使的大家庭，还获得了该品牌全球总裁，兼首席执行官的称号。
刘诗诗亮相欧米茄品牌发布会，真的很惊艳。
该品牌还称赞刘诗诗，是一位出色的演员，还是一位杰出的女性明星代表。
这是继香奈儿之后，刘诗诗接到的第三大全球奢侈品品牌。
劳力士手表是比普通手表坚硬一些，还是怎么样？为什么卖那么贵？
我的回答是：真的“硬”了一些！当然还有其它的原因。
有人说表只有两种，劳力士和其它，当然这样说的人大多数是无脑劳吹，但我觉得从某个角度来说这句话是非常正确的，这个角度就是劳力士最成功的把首饰功能整合到手表，精确的瞄准了市场最大的小老板，高级白领等等成功人士群体。这部分人成功，却又不是大富大贵，毕竟富豪是极少数。这部分人对饰品的要求第一识别度高，劳力士的品牌价值一直都是名列前茅，营销非常棒。第二，就是“硬”，出了名耐操，省心，精准。当然做好营销，品质过硬，又会带来保值等等好处，女人的钻戒二手市场贬值多少？劳搞不好还会升。男人不像女人，可以零零碎碎首饰一堆，一块劳力士很好的解决很多问题。
但是劳力士和其他顶级品牌比，把玩性、机械美感真的差太多（当然外形设计非常棒），因此“品味”低一点，这就是常和暴发户关联。所以一些顶级富豪出席大众场合，很少看到劳力士。如果我发财，我首先买个劳，如果我真的富豪了，想玩表了，接触大几十万，百万级别以上的腕表，我会选择其它顶级品牌或者小众品牌的复杂功能腕表。
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