专题：消费***在行动——聚焦2024“315晚会”
在对17位主播的直播带货消费***【进入黑猫投诉：***s://tousu.sina***.cn/】【进入黑猫投诉】舆情数据分析后发现，涉及李佳琦的***舆情最多，占比高达41.00%。其中，李佳琦的产品质量舆情更突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出。3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布《直播带货消费***舆情分析报告（2023）》。
2023年，李佳琦因带货怼网友一事登上微博热搜，引发广泛热议。在9月10日的直播中，李佳琦介绍79元一支的花西子眉笔时，看到有网友留言说越来越贵了，他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
而10月30日，疯狂小杨哥的“红绿灯的黄”在直播间带货美妆品牌时，女主播披头散发、表情狰狞，叉开腿蹲在桌上，姿势非常不雅，还摆出一字马的造型，“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论，也引发了网友不适。
在对2023年直播带货消费***舆情数据汇总分析后可以发现，在本报告研究的17位主播直播带货消费***舆情数据中，涉及李佳琦的***舆情最多，占比高达41.00%；其次是疯狂小杨哥，占比31.30%；香菇来了排名第三；贾乃亮和辛巴占***别位列四、五位。可以看出，李佳琦、疯狂小杨哥两个主播的直播带货消费***舆情占到7成多，这与舆情***相一致但同时也说明了头部主播的***舆情与其带货销售量和个人影响力基本保持一致，头部主播由于其流量更容易造成***舆情，需要予以重点关注，以免造成不良影响。
具体看，疯狂小杨哥和贾乃亮的虚***宣传舆情相对更突出，李佳琦的产品质量舆情则更突出，李佳琦和香菇来了的价格误导舆情更为突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，香菇来了、贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出，疯狂小杨哥的退换货问题舆情也较为突出。
与2022年相比，李佳琦、疯狂小杨哥等主播的产品质量和不文明带货舆情比例都有所上升，而他们的虚***宣传问题舆情有所下降，新增加4位主播有两位进入***舆情前五，问题也较为突出。
