Tiffany为什么推出两万多一个的回形针？
为什么不能呢？
多好玩调皮的设计啊，看起来像不值钱的生活用品，拿到手上才发现另有乾坤，材质质感完全不同。其实价格也没有非常贵啊！不只有回形针，还有骨瓷制作的“一次性纸杯”，实际上不是一次性的。还有那个毛线团，卖人民币八万多........
你不要说“我不能理解一个回形针卖那么贵干嘛”，实际上那不是一个回形针，那不是一个回形针，那不是一个回形针，噢对了，那是一个饰品。
昂贵而没用是奢侈品的一个典型特征。另一个特点就是，和大众拉开距离。满足用户“我有你没有”的需求。
顶级奢侈品追求少数人知道，极少数人拥有。像Tiffany这样级别的，追求多数人知道，少数人拥有就够了。你觉得两万多很贵？那就好。那么掏钱买它的人才会更开心，因为你们嫌贵。而我们觉得还好，不贵。你用十几块钱一盒的回形针，我用两万几一个的，那就对了。这就是luxury想要营造的鄙视链。弄到你完全不认识不惊奇，那才是不成功的企划和设计。
当然了，退一万步说。抛开价钱，那也是个不错的设计。好看俏皮有质感，并且现代。只是***如换个普通牌子，绝不需要这个价钱。
没办法，这是Tiffany。
这几天Tiffany那个18K金，售价高达13000元人民币的曲别针吓死了好多人，于是很多人说：贫穷限制了我的想象力……但其实限制我们想象力的不是贫穷，而是对于奢侈品及当代饰品的理解。
上世纪60年代之后，由欧美开始兴起的一种挑战各种材质组合，以实验性的创造、艺术性的思考，加上手工制作让首饰转而成为一种表现个人思考，甚至是反映社会的媒介。自此当代首饰不再以漂亮和装饰为目的，它同时也摆脱了“财富”，“经久耐用”及“特权”的寓意，当代首饰被更多的作为一种自我个性的表达符号，而贵金属、钻石等贴有“大众化”标签的贵重材料，也从当代珠宝首饰设计师的视线中逐渐淡出，或是彻底转化为表达“个性”思想的媒介。
不仅如此，当代首饰的材料范围也得到了扩展。可以是生活中随处可见的用品，例如：纸张、玻璃、木材、颜料、布料...换言之，当代首饰已经涉及到了对材料的研究，这就要求艺术家有很强的调研能力和工艺技法。在某种程度上，媒介材料的选取会与作品的思想感情产生链接，通过某种特定的材料能更好的反映出作品想要表达的意境，同时也表现个性化。
Tiffany最近又红火起来了，网红咖啡馆刚在朋友圈刷完一波屏，金别针来了。
而且，这次一起出现的不仅仅是1500美金的别针，还有9000美金的毛线球和450美金的直尺…
其实这些产品在今年4月时美国***和旗舰店已经开始卖了，不知道为什么突然又成为了社交媒体的热点话题。是不是一种有备而来的营销方式还不确定，但成功的是，的确引起了大家的关注。
Tiffany的微信指数也因此突然走高，近两日日环比到了为78.58%和245.42%。不久前，Tiffany还一度因为业绩下滑而成为报道主角，认为它已经不能吸引千禧一代了，但最近的迹象来看，似乎Tiffany找到了一个扭转的方式。
能不能直接带动销售暂时还看不出来，这些产品的实用性也让人怀疑，但奢侈品有一个重要的作用是让人产生一种渴望和梦想，从而树立品牌的某种地位。
显然，这才是Tiffany想获得的，重新拾回年轻人的渴望，毕竟被遗忘才是最可怕的。
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